「わー、中毒性やばい」ジャスティン・ビーバーの妻も韓国の「トゥンバラテ」に夢中…今や… -

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世界中で韓国文化への関心が急速に高まっている。Kフード・Kビューティーなど、韓国関連商品やコンテンツは、特定の熱狂的なファン層を超え、海外の消費者の日常生活全般に浸透している。[Kホリック]は、世界各地で捉えられる「韓国ブーム」に焦点を当て、海外の消費者がなぜ韓国に注目しているのかを探る。

「韓国で『トゥンバラテ』をぜひ飲んでみたかったんです。」

韓国を訪れる外国人観光客の間で「コンビニ」が注目されている。かつては免税店や百貨店が必須のショッピングコースだったが、最近では韓国人の日常を身近に体験できる空間として、コンビニが人気を集めているのだ。観光客は、ラーメンや三角キンパ、バナナ牛乳など、韓国の食べ物を直接味わうだけでなく、自分だけの組み合わせを作り、それをソーシャルネットワークサービス（SNS）に共有している。

SNSで話題のKコンビニ…「トゥンバラテ」・「マーク定食」が人気

韓国のコンビニを訪れたアメリカのトップモデル、ヘイリー・ビーバー。インスタグラム

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最近、中国のSNSシャオホンシューなどでは、韓国のコンビニに関する投稿が活発にアップされている。利用者は、韓国のコンビニで人気のある商品を推薦したり、実際に食べた感想などを共有したりして、情報を交換している。

特に「韓国コンビニ必須購入アイテム」「コンビニおすすめリスト」などの投稿は、高い閲覧数を記録している。このような投稿には、ビングレのイチゴ牛乳、オットゥギのチャムケラーメン、HBAFのわさび味アーモンドなど、韓国のコンビニで簡単に購入できる製品がよく登場する。ある中国のネットユーザーは、「韓国の飲み物は比較的甘いので、甘いものが苦手な場合は、一つずつ試して好みに合う製品を見つけるのも良い」とし、「韓国ドラマでラーメンを食べるシーンがよく出てきて、ぜひ食べてみたかったが、実際には種類がはるかに多くて驚いた」と伝えた。

自分だけのコンビニの組み合わせを作って楽しむ文化も人気を集めている。代表的な例がまさに「トゥンバラテ」だ。これは、バナナ牛乳とパウチ型ヘーゼルナッツコーヒーを氷の入ったカップに混ぜて飲む飲み物で、外国人観光客の間で口コミで広がり、話題を集めた。

世界的なポップスター、ジャスティン・ビーバーの妻でありモデルのヘイリー・ビーバーも、先月、韓国のコンビニを訪れてトゥンバラテを味わった後、インスタグラムに「このコーヒーを止められない」という感想を残した。この他にも、コンビニのトッポッキにカップラーメンスパゲッティ、ソーセージなどを入れて食べる、いわゆる「マーク定食」も 꾸준히（絶えず）人気を集めている。

ソウル市松坡区でGS25を経営するキム氏は、「（外国人のお客様が来ると）以前はプルダックポックンミョンをたくさん探していたが、最近はバナナ牛乳、プロテイン牛乳、ピクニック、コッカルコーン、ソーセージなど、さまざまな製品を購入する」と伝えた。続けて、「蚕室でコンサートや公演を見て訪れる外国人も多いようだ」とし、「SNSにアップされた写真を見せて、同じ製品を探すケースも少なくない」と伝えた。

地元住民の日常を体験する旅行トレンドの影響

中国のSNSシャオホンシューで共有されている韓国コンビニ関連の投稿。シャオホンシュー

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外国人観光客のコンビニ訪問増加は、MZ世代を中心に広がる「体験型旅行」トレンドと密接に関連しているものと見られる。

単に有名な観光地を巡るだけでなく、地元の人々が実際に消費する食べ物や文化を体験したいという需要が増えているのだ。

米国の金融サービス企業アメリカン・エキスプレスの「2026年世界旅行トレンドレポート」によると、MZ世代の回答者の89%が、旅行中に現地の軽食を楽しむ時間を確保することが重要だと答えた。また、現地の食べ物を探す場所としては、▲屋台・フードトラック（69%）▲パン屋（53%）▲食料品店・スーパーマーケット（50%）などが挙げられた。

これは、観光客が有名店だけでなく、地元の人々の日常が垣間見える空間で食べ物を体験する傾向が強まっていることを示している。韓国のコンビニも、韓国人の食文化と消費文化を最も手軽に体験できる空間として認識され、外国人観光客の足を引き付けているものと見られる。

K-POPコラボで外国人需要も開拓

ソウル市内のコンビニ。写真は記事中の特定の表現とは無関係。ユン・ドンジュ記者 doso7@

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これに加えて、K-POPをはじめとする韓流コンテンツの影響力も加わっている。最近、コンビニがK-POPグッズやコラボ商品を購買できる空間へと進化し、外国人観光客の関心も高まっているという分析だ。

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実際に、コンビニCUは、今月17日からグループRIIZEのミニ2集発売を記念し、キャラクター「リトルRIIZE」を活用したコラボ商品を発売した。さらに、今回のコラボを記念し、ソウル市城東区のCU聖水デザートパーク店では、今月20日から来月5日までポップアップストアを運営する。当該店舗は、外国人顧客の売上比率が30%を上回るほど外国人訪問客が多い場所だ。

GS25も、今月12日からグループBOYNEXTDOORの初の正規アルバム発売を記念したコラボ商品の販売を開始した状況だ。これは、K-POPファンダムをコンビニに引き込み、外国人需要を吸収するという戦略と解釈される。

ホ・ミダム記者 damdam@asiae.co.kr

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