釜山市、NAVERと提携しグローバル美食観光を攻略
記事入力 2026-06-12 08:24:08
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「BE LOCAL」キャンペーン推進…BTS釜山公演と連携し外国人観光客誘致に拍車
釜山市は去る10日、NAVERと共に来る7月19日まで訪韓外国人観光客を対象に「BE LOCAL（ビーローカル）」キャンペーンを運営する。(報道用イメージ)。/写真：釜山市提供
[大韓経済=キム・オクチャン記者] 釜山市がNAVERと協力し、外国人観光客を対象に釜山の美食と文化をPRする大規模デジタル観光キャンペーンを推進する。特に大型公演と連携した集中的なプロモーションを通じて観光客の滞在時間を増やし、地域消費の活性化に乗り出す計画だ。
釜山市は去る10日、NAVERと共に来る7月19日まで訪韓外国人観光客を対象に「BE LOCAL（ビーローカル）」キャンペーンを運営すると11日発表した。
「BE LOCAL」は、NAVERが韓国を訪れる外国人観光客に地域の隠れた名所やローカルコンテンツを紹介するために企画したプロジェクトだ。昨年はソウルと慶州を中心に開催されたが、今年はグローバル美食都市として注目されている釜山を主要な舞台として選定した。
今回のキャンペーンは「最もローカルらしく釜山を楽しむ方法」をテーマに、海雲台や西面、機張など釜山全域の飲食店、カフェ、ショッピング名所、複合文化空間など約300ヶ所の観光コンテンツを紹介する。
外国人観光客はNAVER地図の多言語サービス内の「BE LOCAL」専用タブを通じておすすめの場所を確認できるほか、ミシュランガイド選定レストランをはじめとする地域優良飲食店の割引クーポン提供はもちろん、予約と決済まで一度に利用できる。これにより、言語の壁により맛집（美味しい店）の検索や予約に苦労していた外国人観光客の利便性が大幅に向上すると期待される。
特にキャンペーンには現在、釜山全域の優良レストラン85ヶ所が参加しており、この中にはミシュランガイド選定レストランと「釜山の味」選定レストランも含まれている。釜山市はキャンペーン終了時までに参加店舗を約200ヶ所に拡大する計画だ。
市は来る12日から13日まで開催される「BTSワールドツアーアリラン IN 釜山」公演と連携し、6月を集中的なPR期間として運営する。
公演を訪れる国内外の訪問客が釜山の美食観光を共に経験するよう誘導し、滞在期間の延長と消費増大効果を狙うとしている。
釜山市は外国人観光客500万人誘致を目標に、美食観光を核となる観光コンテンツとして育成している。
今回のキャンペーンは既存の美食観光事業と連携しシナジー効果を創出する一方、民間プラットフォームとの協力により釜山美食産業のグローバル競争力を高める契機となる見込みだ。
これと共に釜山市は、ミシュランガイド、釜山の味、タクシュランなど地域を代表する美食ブランド情報を掲載した「2026釜山美食ガイドブック」を制作し、公演期間中、釜山駅ウェルカムセンターで先行公開した。
ナ・ユンビン釜山市観光マイナス局長は「釜山はミシュラン選定レストランから長い歴史を持つローカルな맛집まで、世界の観光客に自信を持って紹介できる美食都市です」とし、「今回のNAVERとの連携キャンペーンを通じて釜山の食と文化を広くPRし、釜山が『食べに来る旅行先』として確立されるきっかけとなることを期待します」と述べた。
釜山=キム・オクチャン記者 kochan20@
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政治社会部
キム・オクチャン記者
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出典: 韓国元記事 | Fri, 12 Jun 2026 08:42:00 +0900
