今年のコンベンションの目玉は「オリーブヤングフェスタ」だ。オリーブヤングが毎年開催してきたKビューティーフェスティバルブランドが、今年初めてKCONに導入された。164坪規模のブースは実際のオリーブヤング店舗のように飾り付けられ、動線は明洞と弘大の街の雰囲気を再現し、臨場感を高めた。
昨年開催されたKCON JAPANのコンベンション会場。
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8日、関連業界によると、CJ ENMとオリーブヤングは昨年のイベントで確認した興行の可能性を基に、今年の体験型コンテンツを一層強化した。KCONが単なる公演を超え、KビューティーとKライフスタイルを世界に広めるプラットフォームとして成長できると判断したからだ。実際、オリーブヤングは昨年ロサンゼルスで開催されたイベントで130坪規模のブースを運営し、3日間で3万6000人の来場者を集めた。会場では66ブランド、164製品が紹介された。
オリーブヤング関係者は「肌診断サービスとスターターキットは、行列ができるほどの人気を博しました」と語った。
今年は、昨年の年間購入データに基づいて選定された「オリーブヤングアワード」受賞製品36種を展示する。基礎・色調・インナービューティーの3つのカテゴリーに分け、段階別のルーティンを提案し、ビューティーコンサルタントがメイクアップサービスと肌の悩みテストを提供する。来場者は体験した製品をその場で最大割引価格で購入できる。
Kフードゾーンは韓国の夜の街をコンセプトに飾り付けられた。日本でも人気を集めているドバイのもちもちクッキーやクルンジなどのトレンドのデザートを前面に押し出し、様々な韓国の屋台料理を味わえる試食コーナーも設けられた。
新しく造成されたKストーリーゾーンでは、100席規模のScreenX上映館が最も注目を集める。CJ ENM音楽ビジュアルAIクリエイティブチーム長のク・ギョモク氏は「CGV龍山アイパークモールをモチーフに上映館と売店などを構成しました」と述べ、「独特の色合いと構造物を通じてブランド体験を最大化しようとしました」と説明した。
3面（正面・左右壁面・天井）スクリーンでは、昨年のKCON JAPANの映像とJO1のコンサート実況映画が上映される。この日はKシネマショーケースも開催される。「剣：コドゥマクハンの剣」「アデン湾」「ステージウィングス」「OKマダム2」「夢中ゲーム」など、人工知能（AI）技術を融合した映画の制作裏話が紹介される。キム・ハンミン監督、カン・ユンソン監督、イ・チョルハ監督が直接参加する。
このような空間は緻密な連携を通じて完成される。CJ ENMが視覚要素と色合いガイドを共有し、オリーブヤング、CJ 4DPLexなどの協力会社がこれを基に草案を制作する方式だ。クチーム長は「オリーブヤングフェスタのような大規模なプロジェクトは、コンセプト拡張の過程で数回の修正と補完を経て実現します」とし、「全ての過程は消費者体験を最優先に設計されます」と語った。
韓流は今、新たな突破口が必要な時期だ。文化体育観光部と韓国国際文化交流振興院が去る3月に発表した「2026海外韓流実態調査」によると、韓国文化コンテンツへの好感度は2021年に77.7%を記録して以来、5年連続で70%台に留まっている。オンラインコンテンツだけでは成長を持続することが難しくなったという意味だ。
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このような点で、KCONのようなオフライン体験型空間は新たな代替案として浮上している。オリーブヤングフェスタで化粧品を直接使ってみたり、ScreenXでコンテンツを鑑賞したり、Kフードゾーンで新しい食べ物を味わう経験が消費にまで繋がるからだ。精巧に設計された空間体験が韓流の新たな成長原動力として定着していると評価されている。
昨年開催されたKCON JAPANのコンベンション会場。
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イ・ジョンギル記者 leemean@asiae.co.kr
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出典: 韓国元記事 | Fri, 08 May 2026 08:00:00 +0900
