国内流通業界の海外戦略が一段と進化している。単に商品を輸出するだけでなく、現地専門店のネットワークを直接構築し、グローバルスポーツイベントと連携してブランドを宣伝したり、アジアの発酵技術協力を通じて産業基盤を広げたりと、アプローチが多様化している。
◆イーマートのノーブランド、モンゴルで2028年までに15店舗、10年以内に50店舗目標
イーマートの代表的なプライベートブランド「ノーブランド(No Brand)」が、モンゴルに専門店形式で本格的に進出する。イーマートは先月28日、モンゴルのアルタイホールディングスの子会社であるスカイハイパーマーケット(SKY Hypermarket LLC)と、ノーブランド専門店の進出に関する事業契約を締結した。既存のモンゴルのイーマートと同様に、マスターフランチャイズ方式で運営される。今年はまず3店舗を展開し、2028年までに15店舗に拡大するとともに、ノーブランド専用の物流クラスターも構築する計画だ。長期的には10年以内に50店舗まで出店を増やし、モンゴル全域に流通ネットワークを確保するという構想だ。
今回の進出の背景には、モンゴル現地で証明されたノーブランドの競争力がある。イーマートは2016年にモンゴルに進出して以来、現在6店舗を運営しており、週末の1日平均訪問客は約3万人に達する。現在、モンゴルのイーマートで販売されているノーブランド商品は約800種類で、2025年1年間でチーズスナック5万個、ビスケット10万個、ジュース類400トンが販売された。ノーブランドの売上は2016年以降毎年成長を続けており、昨年は年間売上100億ウォンを突破した。イーマートは海外事業の輸出額も2024年の542億ウォンから2025年には700億ウォンへと約30%成長させた。一方、ノーブランドはラオスで2024年12月の1号店開設以降、今年2月までに4号店まで拡大し、3月にはタイのセントラルグループと協力してバンコクのセントラルバンナーショッピングモールに1号店をオープンした。
モンゴルは、全人口の約50%にあたる170万人が首都ウランバートルに集中しており、流通インフラと消費が都心に集中している。また、長い冬と常時的な交通渋滞により、ワンストップショッピングの需要が高いという市場特性がある。イーマート海外事業担当のカン・ヨンソク氏は、「現地パートナー社との協力を基盤に専門店の本格的な拡大を進め、モンゴル流通市場での地位をさらに強固にする」と述べた。
◆CJ第一製糖、文培酒・カムチ焼酎でグローバル攻略
CJ第一製糖はPGAツアーレギュラー大会「ザ・CJカップ バイロン・ネルソン」を通じて、韓国伝統酒のグローバル進出に乗り出す。今年の大会では、文培酒とカムチ焼酎を用いたカクテルを披露し、選手やギャラリーに韓国伝統酒の魅力を伝える計画だ。文培酒は昨年に続き2度目の米国テキサス州での紹介となる。粟や黍などの穀物原料のみで作られた蒸留酒でありながら、独特の野生梨（文培）の香りがするのが特徴だ。
CJ第一製糖は昨年11月、K-リカーの世界化のため、国内中小醸造所と提携してプレミアム蒸留酒ブランド「jari(자리)」の商標権を出願し、文培酒醸造院・ダノンバイオと契約を締結して忠清南道論山市の熟成施設で伝統酒の原液を熟成中だ。米国のマリアージュ文化を楽しむ消費者とK-フードに慣れ親しんだ層をターゲットに、今年下半期の製品発売を予告した。政府の「グローバルNEXT K-フードプロジェクト」にも選定され、海外レストランと連携した「K-レストランウィーク」などのプログラムを通じた消費者接点の拡大も推進する。CJ第一製糖の関係者は、「韓国式蒸留酒が日本酒、中国白酒と並んでアジアを代表する酒種として確立できるよう、伝統酒産業の先進化と共存共栄に先頭に立って取り組む」と述べた。
◆センピョ「ヨンドゥ」、海外で3年間年平均30%増
台湾発酵企業経営陣が利川工場を訪問
センピョは6日、台湾の主要発酵食品企業経営陣約30名と「発酵技術交流会」を実施した。韓国醤類協同組合と台湾醸造食品工業同業公会が主催した今回のイベントには、金蘭食品(Kimlan Foods)・萬家香(Wan Ja Shan)・丸莊(Wuan Chuang)など、台湾を代表する食品企業の経営陣が参加した。訪問団はセンピョ利川工場の自動化生産システムと衛生・品質管理体制を視察し、アジア唯一の植物性発酵専門研究所である「ウリ発酵研究中心」で研究開発体制とグローバル戦略を検討した。特に、伝統的な韓国式醤油の色と香りを抑え、旨味を高めた料理エッセンス「ヨンドゥ」に注目が集まった。センピョはスペイン料理科学研究所アリシア(Alicia Foundation)との「醤プロジェクト(Jang Project)」を通じてヨンドゥ・醤油・味噌・コチュジャンの風味を分析し、150種類以上のレシピを開発した結果、ヨンドゥは最近3年間で海外市場で年平均30%以上の成長率を記録している。
出典: 韓国元記事 | Thu, 07 May 2026 12:08:00 +0900
